圆滚滚的元宵汤圆，红彤彤的节组灯笼，随处可见的合装黑芝“萌虎”彩灯。正月十五元宵节再次将新年的汤圆统口氛围推向了高潮。京东销售情况显示，最畅最爱 2022年元宵节前，南人组合装汤圆最畅销，麻和奥巧馅、豆沙等传咸味汤圆高倍数增长；单口味的元宵汤圆商品中，黑芝麻、节组花生、合装黑芝黄米汤圆成交额最高，汤圆统口其中，最畅最爱云南用户购买的南人黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的麻和销量占比69%，鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比31%，是非常爱吃传统口味的地区之一。
奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍
今年元宵节，单一口味的汤圆已经满足不了消费者。在线上销售的汤圆/元宵商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆/元宵商品中，组合装的成交额占比31%；众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆/元宵的成交额占比36%。也有很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%。
元宵节前，饺子的成交额超过了汤圆和元宵。很多用户在节前买汤圆的同时也买了饺子。除了过节吃饺子，人们在平时的生活中也爱在冰箱里“囤”饺子。“元宵节”吃元宵更应景，元宵的成交额同比增长82%。
在各种口味的汤圆中，销售冠军还是黑芝麻汤圆，成交额占比37%；其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10%；桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比超过4%。
今年元宵节前，很多新口味的汤圆获得了消费者的青睐。奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%。
数据显示，2022年元宵节前，云南用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比69%，鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比31%，是非常爱吃传统口味的地区。传统口味、水果口味汤圆的消费增长最高。单口味的汤圆商品中，黑芝麻、花生、黄米汤圆成交额最高；其次是豆沙、榴莲、玫瑰花汤圆，新口味汤圆获得了云南消费者的青睐。
甜蜜消费劲头十足 95后偏好浪漫礼物
今年，元宵节与情人节相距甚近，情人节礼物也迎来销售高潮。在礼物的选择上，95后倾向于选择浪漫礼物，85后们贡献了“惊喜礼物”60%的成交额，是情人节礼品的消费主力。75后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。
情人节前“甜蜜消费”明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%，糖巧布丁销量增长71%。
时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过4倍，珍珠、K金饰品等销量同比增长超过2倍。
浪漫型消费有明显的年龄差异。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。
男性用户情人节前在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性用户情人节前在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高，体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。
云南网记者 杨抒燕
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